Rijksmap › Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport › DG Volksgezondheid › rapport
Monitor Kindermarketing voor voedingsproducten. Peiljaar 2024
Open het rapport bij de bron Toon dit rapport in de interactieve RijksmapWaar gaat dit rapport over?
Panteia inventariseerde voor het ministerie van VWS voor de zevende keer in hoeverre kinderen in aanraking komen met reclame voor voedingsmiddelen en of die reclame voldoet aan de Reclamecode voor Voedingsmiddelen en aan de Schijf van Vijf. Onderzocht zijn televisie rond kinderprogramma's, kinderwebsites, YouTube, Instagram en TikTok, plus verpakkingen, supermarkten, speeltuinen, bioscopen, sportevenementen voor kinderen en buitenreclame. Via alle onderzochte kanalen kunnen kinderen voedingsreclame tegenkomen; soms gaat het om bewuste kindermarketing, soms om onbedoelde keuzes van producenten en influencers. Van de producten die via sociale media worden getoond voldoet de helft of meer niet aan de voedingskundige criteria, en ook bij reclame op locatie geldt dat voor meer dan de helft. Reclame via kinderwebsites nam af.
Risicothema's
Gezondheid, veiligheid en beveiligingGovernance en verslaggevingDigitale disruptie, nieuwe technologie en AI
Waarom deze indeling: De monitor gaat over blootstelling van kinderen aan reclame voor ongezonde voeding en daarmee over volksgezondheid. Daarnaast toetst hij de naleving van een vorm van zelfregulering, de reclamecode, waarbij vaak niet is vast te stellen of die van toepassing is doordat de leeftijd van kijkers onbekend is. Sociale media en influencers zijn inmiddels het belangrijkste kanaal.
Toegekend met een AI-model (Opus 5) op basis van de zestien thema's van Risk in Focus; niet door mensen gevalideerd. Om de labels beter te onderbouwen gaan we ze gefaseerd herbeoordelen met een tweede, onafhankelijk model van een andere aanbieder (OpenAI naast Anthropic); vanwege tokenlimieten gebeurt dat stapsgewijs. Ziet u een fout? Laat het weten.
Waar hoort dit rapport bij?
- Ministerie
- Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport
- Organisatieonderdeel
- DG Volksgezondheid
- Bron
- Onderzoeken en evaluaties: Panteia
- Toegepaste standaard
- Reclamecode voor voedingsmiddelen
- Datum
- 2025-03-31
Bronnen
- Het rapport zelf
- originele publicatie
- Omschrijving
- samenvatting door een AI-model (Opus 5) op basis van de publicatie
- Risicolabels
- toegekend met een AI-model (Opus 5) volgens de zestien thema's van Risk in Focus (ECIIA), niet door mensen gevalideerd
- Indeling bij een onderdeel
- rapportreview van de Rijksmap, op basis van de organisatie die in het rapport wordt genoemd
- Bijgewerkt
- augustus 2026
Andere rapporten over DG Volksgezondheid
- 2026-06-30Risicoscan internationale dreigingen voor de Nederlandse volksgezondheid - Nederland beter voorbereid op de toekomstRIVM
- 2026-06-22Kennisnotitie Kinderen geboren in een meervoudig kwetsbare situatie: zorggebruik en -uitgaven in de eerste levensjarenRIVM
- 2026-06-22Monitor OCIVI 2025: beleidsprogramma gericht op antidiscriminatie en inclusieMulier Instituut
- 2026-06-22Monitor OVIVI 2025: aanvalsplan tegen racisme en discriminatie in het voetbalMulier Instituut
- 2026-05-29Verkenning voor een MKBA "Gezond Zwanger Worden"Andersson Elffers Felix
- 2026-05-11Monitor Sportakkoord II. Lokale voortgang op de thema's Inclusie & Diversiteit en Vaardig in BewegenMulier Instituut