Rijksmap

Rijksmap › Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport › DG Volksgezondheid › rapport

Onderzoek Alcoholmarketing gericht op jongeren. Eenmeting social media

2022-07 · Onderzoeken en evaluaties: Breuer&Intraval en Dialogic · standaard Extern onderzoek · Toezicht & onderzoek

Open het rapport bij de bron Toon dit rapport in de interactieve Rijksmap

Waar gaat dit rapport over?

AI-samenvatting

In het voorjaar van 2022 is gemeten of jongeren van 12 tot en met 17 jaar minder alcoholmarketing op social media zien. Die effectmeting is een afspraak uit het Nationaal Preventieakkoord. Ruim 600 jongeren vulden een vragenlijst in; 121 van hen legden tien dagen lang reclames vast. Dat leverde 36 afbeeldingen op, tegen 22 in de nulmeting van 2020. Dertig avatars verzamelden 30.284 posts, en in totaal werden 114 beelden met een duidelijk herkenbaar alcoholmerk gevonden. Jongeren met een 18min-account zien dus nog steeds alcoholmarketing, maar het aandeel gesponsorde reclame is sterk afgenomen, vooral op YouTube.

Risicothema's

Gezondheid, veiligheid en beveiligingDigitale disruptie, nieuwe technologie en AICommunicatie, reputatie en stakeholders

Waarom deze indeling: Het onderzoek dient een gezondheidsdoel uit het Nationaal Preventieakkoord: voorkomen dat alcoholmarketing bijdraagt aan problematisch alcoholgebruik onder jongeren van 12 tot en met 17 jaar. De meting draait volledig om sociale media en is uitgevoerd met geautomatiseerde technieken zoals avatars en het uitlezen van kanalen. De kern is het bereik van reclame-uitingen en de rol van influencers en niet-gesponsorde content daarin.

Toegekend met een AI-model (Opus 5) op basis van de zestien thema's van Risk in Focus; niet door mensen gevalideerd. Om de labels beter te onderbouwen gaan we ze gefaseerd herbeoordelen met een tweede, onafhankelijk model van een andere aanbieder (OpenAI naast Anthropic); vanwege tokenlimieten gebeurt dat stapsgewijs. Ziet u een fout? Laat het weten.

Waar hoort dit rapport bij?

Ministerie
Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Organisatieonderdeel
DG Volksgezondheid
Bron
Onderzoeken en evaluaties: Breuer&Intraval en Dialogic
Toegepaste standaard
Extern onderzoek
Datum
2022-07 (alleen de maand is bekend)

Bronnen

Het rapport zelf
originele publicatie
Omschrijving
samenvatting door een AI-model (Opus 5) op basis van de publicatie
Risicolabels
toegekend met een AI-model (Opus 5) volgens de zestien thema's van Risk in Focus (ECIIA), niet door mensen gevalideerd
Indeling bij een onderdeel
rapportreview van de Rijksmap, op basis van de organisatie die in het rapport wordt genoemd
Bijgewerkt
augustus 2026

Andere rapporten over DG Volksgezondheid

Alle openbaar bekende rapporten over DG Volksgezondheid