Prijsacties op alcoholische dranken: Onderzoek naar aanbiedingen, promotie en consumentengedrag - Meting 2

De Alcoholwet verbiedt prijsacties waarbij meer dan 25% korting wordt gegeven op alcoholhoudende dranken. Dit rapport onderzoekt de gedragseffecten van dit verbod op aanbieders van alcohol en consumenten van alcohol.

Veranderende wet- en regelgevingGezondheid, veiligheid en beveiligingMarktverandering en concurrentie

Waarom deze indeling: Het rapport meet de gedragseffecten van het verbod in de Alcoholwet op prijsacties boven de 25 procent korting, twee jaar na inwerkingtreding per 1 juli 2021, en constateert dat kortingen boven 25 procent vrijwel zijn verdwenen (van 16 procent naar circa 2 procent van de acties) maar dat er nog omzeilingsroutes zijn via prijsverschillen tussen retailers en grootverpakkingen, met een voorbeeld waarin een blik uit een 12-pack per saldo 27 procent korting krijgt. Het gezondheidsdoel staat centraal: prijsacties leiden tot 28 procent meer bierverkoop en 48 procent meer wijnverkoop, de formulering tweede halve prijs verleidt 51 procent van de bierkopers tot meer kopen, en een grotere voorraad thuis vergroot bingedrinken, terwijl alcoholreclame via influencers minderjarigen kan bereiken. Daarnaast wordt de markt- en marketingkant in kaart gebracht, met langere looptijden van acties, gedaalde gemiddelde kortingen van 21 naar 10 procent bij supermarkten, en 28 procent van de consumenten die naar het buitenland uitwijkt.

Toegekend met een AI-model (Opus 5) op basis van de zestien thema's van Risk in Focus; niet door mensen gevalideerd. Om de labels beter te onderbouwen gaan we ze gefaseerd herbeoordelen met een tweede, onafhankelijk model van een andere aanbieder (OpenAI naast Anthropic); vanwege tokenlimieten gebeurt dat stapsgewijs. Ziet u een fout? Laat het weten.

Ministerie

Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport

Onderdeel volgens het rapport

DG Volksgezondheid; Directie Voeding, Gezondheidsbescherming en Preventie (VGP)

Bron

Onderzoeken en evaluaties: Panteia

Toegepaste standaard

Extern onderzoek

Datum

2023-12-07

Het rapport zelf

originele publicatie

Omschrijving

officiële omschrijving, overgenomen van de publicatiepagina

Risicolabels

toegekend met een AI-model (Opus 5) volgens de zestien thema's van Risk in Focus (ECIIA), niet door mensen gevalideerd

Bijgewerkt

augustus 2026